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若者に車のススメ メーカーや雑誌が体験イベント続々
http://www.asahi.com/business/update/0427/NGY201004260032.html
車の楽しさを伝えたい――。若者の車離れを防ごうと、自動車雑誌やメーカーが、体験型のイベントを相次いで企画している。都心を疾走するレース車への同乗や、ハイブリッド車(HV)による燃費競争など趣向も様々。携帯電話やゲーム機にお金をつぎ込む若者のハートを取り戻せるか。
クルマの楽しさを知らないからクルマ離れなのか?
私はクルマが好きで、免許取得からずっとクルマを維持している。私の場合はメカニック的な事より、所有欲や運転そのものが好きだから維持している。さて、記事にあるように確かにあちこちで自動車のイベントが開催されているが、殆ど話題にならない。いずれのイベントも"車の楽しさを伝える"ってテーマだが本当にそれで良いのか?

作れば売れる時代は終わった
20年近く前、トヨタが一般ユーザの中から数名をアムラックス東京に集めて、広報や設計担当者と定期的に話し合う企画があり、私は幾度も参加した。当時は、作れば売れる時代。だから、より有効的な顧客サービスを模索する目的で行われ、今では普通になった"タイムレンタル"や"正規ディーラーでの社外製部品の取り付け"なんかも、この企画から出来上がったと言って良い。要は"車ありきの企画"で良かったわけ。しかし、時代は変わったのだ。

車より興味関心のあるものへ投資してるだけでは?
若者の車離れの原因は、将来不安と減給が根っこだと思う。お金に余裕があれば一定数の購入者は増えるはずだ。しかし、都心部なら公共交通網が整備されているし、維持費や交通違反反則金など考えれば、タクシーやレンタカーで十分なのは事実。それに、携帯電話やゲームや若者にとってプライオリティの高いものがどんどん増えていて、車の必要順位が下がったから買わないだけだと思う。だから「車に関心を」ってイベントは無意味でないのか。

車体価格や維持整備費は価格低下を感じない
20年以上前からも、普通乗用車は200万円で年間維持費が50万円って庶民感覚はあまり変わっていないように思う。むしろ、HV車や交通安全対策と言って車体価格は上がっている。任意保険料は若干下がっているが、JAFの年会費や車検費用やガソリン代や駐車場料金も下がっている感覚は少ない。高級炊飯器や最新掃除機は高くても売れる。テレビやパソコンはどんどん値下がっている。要は車に値ごろ感がないのだ。日本の基幹産業だから簡単に値下げできないのかもしれないが、1500cc位で一台50万円で年間維持費が10万円程度にならないと根本的にはダメなような気がする。

アリバイづくり的なイベントでなくて・・・
「一応、拡販イベントをやりました」的なイベントでなく、心の根っこに突き刺さるイベントを企画しないと客集めに終わると思う。ならば、例えば乗って維持して楽しくなるような車をエンドユーザと作り上げるとか、新しい車ファンを作るのでなく、今いる車ファンの力を利用して、ユーザがユーザが広げるみたいな自発性を促すような押し付けないイベントや企画はどうだろう。大ヒット商品の多くは口コミで広まる。その口コミを増やすことからはじめてはどうだろう。だって、街中で車の話を聴かない日が多いから・・・

それと何よりメーカーには買いたくなるような車を作って欲しい。絶版旧車を維持するのも大変だから(笑)

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  • 管理人 自己紹介
【ハンドルネーム】
みっきー
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【職業】
宴会/映像ディレクター(フリーランス)
【自己紹介】
東京下町生まれ千葉県在住。
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活動拠点は東京と千葉の有名ホテル等。
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