[読書] Web文章の「書き方」入門教室 ～5つのステップで「読まれる→伝わる」文章が書ける! （志鎌 真奈美/著・技術評論社） 感想

【おススメ度】★★★☆☆

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「Web向けの文章を1から学びたい」人にお勧め

●Web文章の目的は「伝えること」
●「何のための文章か」を考える
●「誰に向けた文章か」を考える

実は上に挙げた3つは、本書の【基本編1】「Web文書の基本を知ろう」の中の冒頭の3項目。本書は、この3項目について特化したWeb文章の書き方の入門書だ。自社ホームページや商品販売サイトや職業としてのブログ用の文章別に、徹底的に分かり易く解説されている。しかし、もしもあなたがこの3項目を読んで…

「もっと先のテクニックを学びたい」人は他を探せ

「それは分かってる。その先のテクニックを知りたい」

そう思ったなら、この本は止めた方が良いかもしれない。なぜなら、そのWeb文章こそ使える小技集は巻末の僅か10ページに10個しか載っていないから。逆に「Web向けの文章を1から学びたい」と言う人にはお勧めできる。

物事を客観的に捉え分析して、文章を整理する

とは言っても、【実践編1】「商品説明文を書こう」と【実践編2】「サービス説明文を書こう」は、物事を如何に客観的に捉え分析して文章を整理し読み手の心を動かすかが、事例と共に解説されている。そこで効いてくるのが、この2つ。

●「何のための文章か」を考える
●「誰に向けた文章か」を考える

購買者の客層によって、同じ商材でもメリットやデメリットは違ってくる。そこを間違えれば、折角売れるものも売れなくなってしまう。事例では失敗例も掲載されているから、具体的にどこがいけないのかも判断しやすい。とにかく「誰に向けた文章か」、この言葉が頭をグルグル回るようになるまで読むのが良いと思う。

巻末の「読みやすくする10個のコツ」は読む価値あり

私は、【TIPS編】「ちょっとしたことで読みやすくする10個のコツ」を細かく読んで習得するだけでも、星★3つの価値はあると思う。すべてネタバレする訳にはいかないから、8個だけ紹介してみる。この10個のコツこそ “読み手に負担を掛けないWeb文章” の書き方の見本だ。

[1] 箇条書きにしよう
[2] 色を使いすぎないようにしよう
[3] 文末に変化をつけよう
[4] ひらがなを使おう
[5] 改行を入れて読みやすくしよう
[6] 画像を効果的に使おう
[7] 「の」の使いすぎに注意しよう
[8] 一文を短くしよう

あとがき

私も、テレビドラマの専門性を含めた感想を、専門用語をなるべく使わず専門的なことを丁寧に楽しく伝えたいと日々苦労しています。あれこれ試行錯誤の毎日ですが、本書を読んで改めてWeb文書の奥深さを思い知りました。仕事でやむなくWeb文章を書く必要に迫られた人、自分のWeb文章を見直したい人にお勧めです。

読み手に負担を掛けないWeb文章、書いてる自分も楽しくなるWeb文章をこれからも目指していこうと再認識しました。

Web文章の「書き方」入門教室 ~5つのステップで「読まれる→伝わる」文章が書ける! posted with ヨメレバ 志鎌 真奈美 技術評論社 2016-05-07 Amazonで購入 Kindleで購入 楽天ブックスで購入 7netで購入

     

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文章力を鍛えるWebライティングのネタ出しノート 日々の更新に使えるネタの考え方と書き方
何を書けばいいかわからない人のための「うまく」「はやく」書ける文章術
書くスキルUP すぐできる! 伝わる文章の書き方 確実に文章力がつく! 7つのステップ
言いたいことが伝わる 上手な文章の書き方

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[読書] 甲州・信州のちいさなワイナリーめぐり （一般社団法人 ワインツーリズム/監修・ジービー） 感想

【おススメ度】★★★★☆

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こう言う本が、欲しかった

実は、こう言う本が欲しかった。山梨県と長野県にあるワイナリーで、一般観光客が立ち寄れるワイナリー全80か所が紹介された本。私もワイナリー巡りが大好きで、本書で紹介されているワイナリーのうち、約30か所は訪れている。特に山梨のワイナリーが好きなのだが、その地に特化した解説本が無かったのだ。

コンパクトに情報が、まとまっていて読み易い

本書の構成は、基本1か所を見開きでまとめられている。やや写真が多くの面積を占めるが、取材内容はかなり本格的だし、各ワイナリーの特徴を掘り下げている。その点は、私も自身で行って確認済みのワイナリーがあるため、情報の正確さは保証できる。とにかく、コンパクトに情報がまとまっていて読み易い。

宿泊施設や地元タクシーの情報が、あったら良かった

本書の残念なところは、「観光案内本」で無いから無理はないのだが、「ワイナリー巡り」をする方法が記されていないこと。ワイナリー巡りは必ず飲酒が伴うから、移動手段の確保はとても大事。出来れば、宿泊施設や地元タクシーの情報なども掲載されていたら、活用範囲はもっと増えたと思う。贅沢な要望ではあるが…

あとがき

写真もとても美しいですし、文章も読み易いです。1泊2日のワイナリー巡りの旅なら荷物に入れておいたらきっと役立ちます。今年の夏～秋にかけての私の勝沼ワイナリー巡りの旅のお供に決定です。

国内のワイナリーに興味のある方、パラパラと読むだけでも、旅行気分を味わえます。秋の新酒の季節の前に、一足早くお勉強ってのもアリだと思います。そして、これからが “甲州・信州のちいさなワイナリーめぐり” の絶好のシーズンです。皆さんの旅のお供におすすめです。

勝沼ワイナリー見学ツアー「シャトー・メルシャンを識（し）る」 【FHD】

※ガラケーの方は、https://youtu.be/wIKSy3mhyow からどうぞ。

甲州・信州のちいさなワイナリーめぐり posted with ヨメレバ 一般社団法人 ワインツーリズム ジービー 2015-10-29 >Amazonで購入 Kindleで購入 楽天ブックスで購入 7netで購入 ★Amazonでなか見！検索で立ち読みできます。

     

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日本のワイナリーに行こう2015 (イカロス・ムック)
図解 ワイン一年生 小久保尊 (著), 山田コロ (イラスト)
別冊ワイナート 2014年 09月号 日本ワイナリー訪問完全ガイド
読めば身につく! これが最後のワイン入門

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[読書] 社外プレゼンの資料作成術 （前田 鎌利/著・ダイヤモンド社） 感想

【おススメ度】★★★★☆

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ドラマの脚本づくりのような社外プレゼン資料の作成術

著者の前田鎌利氏は、ソフトバンクで孫正義氏の社外向けプレゼンの資料をつくっていた人。忙しい時間を割いてくれたクライアントの興味関心を増大させ惹き付けるオープニング、中盤はロジカル＆シンプルに説得し、感動と共感のエンディングに導く、ドラマの脚本づくりのような社外プレゼン資料の作成術が書いてある。

映像で魅せる、相手の視覚に直感的に訴えるための作戦

パワーポイントを使用しての資料作成だが、本書の面白いのはスクリーンやタブレット端末の画面を使ってのプレゼン資料と紙ベースの資料とは、ハッキリ区別して書かれていること。特に、映像機材を使用してのプレゼンには、相手の視覚に直感的に訴えるための作戦がたくさん書いてある。例えば…

●「数字×質問」が最強のイントロで始まる。
●ポジティブ情報は「ゴシック＋青字」でネガティブ情報は「明朝＋赤字」で全編統一。
●キーメッセージは13文字以内で100Point以上の大きなフォントで書き、背景画像の上に「帯透過」を使って文字を際立たせる。
●「20～30秒の動画」を1か所だけ入れる。

この他にも、図表の魅せ方や言葉の選び方など、実践的かつ即戦力になるアイデアが。約80点のスライドや図版と共に紹介さえており、分かり易いことこの上ない。

相手への情報を的確に取捨選択し、最適化して並べる

全編を通して書かれていることは、相手の心を動かすためには、きちんと相手に提供する情報を的確に取捨選択した上で、最適な順番に並べなくてはならないこと。そして、こちらの伝えたいことを1つ1つ確実に相手の心に刻み込んで、最終的に相手の一番欲しいものを提供出来ることを示して、感動させる。

こうして文字で書いても簡単なことでは無いが、仕事で、プレゼンで、それも社外でとなると本当に難しい。しかし、本書を読めば「まずは、この通りにやってみよう」と言う気になるはずです。そう、まずは何から手を付けたら解からない人、今までの方法に疑問を持ってる人に、新しい角度からの切り口でプレゼンを考える本としておすすめしたい。

あとがき

星★1つマイナスにした理由は、本書で紹介してるプレゼンが万能ではないと言うことが、分かり難いこと。提案内容によっては、また相手によっては「インパクトはあるけど具体性に欠けるね」と判断されそうだからです。

従って、プレゼンする商品と相手によって、本書の指導内容をアレンジする必要はあります。でも、試す価値は十分にあると思います。なぜなら、私自身がこの本に感動させられたからです。あなたも、著者のセンスを信じませんか？

社外プレゼンの資料作成術 posted with ヨメレバ 前田 鎌利 ダイヤモンド社 2016-02-19 Amazonで購入 Kindleで購入 楽天ブックスで購入 7netで購入

     

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プレゼンは「目線」で決まる―――No.1プレゼン講師の 人を動かす全77メソッド
伝わるデザインの基本 よい資料を作るためのレイアウトのルール
プレゼンは資料作りで決まる! 意思決定を引き寄せる6つのステップ
社内プレゼンの資料作成術

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[読書] 人を惹きつける技術 -カリスマ劇画原作者が指南する売れる「キャラ」の創り方- （小池 一夫/著・講談社） 感想

【おススメ度】★★★★☆

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実際の対人関係で、「キャラクターづくり」を活かす

『子連れ狼』『御用牙』等の漫画原作を数多く手掛けた著者が、漫画原作を創る過程での「キャラクターづくり」のノウハウを基に、前半は小説や脚本での「キャラクターの起て方」を、後半は実践的な「売れっ子漫画家への道」が書いてある。こう書くと、漫画家志望や劇画原作者を目指す人向けに捉えられるが…

実はもう1つの捉え方ができる。それは、実際の対人関係において、この「キャラクターづくり」のノウハウを活かして、自分の「弱点」と「欠点」を逆「魅力」に変える法が書いてあるのだ。当blogでは、「脚本術」の部分に光を当てて、キャラクターとは何か？物語とは何か？についても考えてみる。

最近のテレビドラマの脚本家たちが、忘れていること

まず、最近のテレビドラマの脚本家たちが、最も忘れていることが本書の序盤に書かれている。それが…

キャラクターとは、作品の中に作者が送り込んだ「心」です。

作者のメッセージがキャラクター（登場人物）の言葉（台詞）となって読者（視聴者）の心を揺さぶり感動や喜びを生ませるとと言うこと。嘆かわしいが、実にこんな初歩的なことさえ疎かになっているテレビ脚本が多い。ただただ、目新しいとか世間にウケそうとか鉄板キャラだとか、創作意欲ゼロの脚本家が。

主人公埋没の "中途半端な群像劇もどき連ドラ" に喝

今のテレビドラマ、特に連ドラを見ていて感じるのは、魅力的な主人公の少なさ。使い古されたようなキャラとか、似たようなキャラの群像劇みたいな作品の多いこと。著者はこんなことを書いている。

キャラの大きさは消せばわかる。フィクションでなく、歴史上の人物や有名著名人で考えればわかり易い。もしも織田信長や徳川家康が存在しなかったら？黒澤明や長嶋茂雄をいなかったら？そんな世界は考えられない。そんな存在の大きさや輝くオーラのようなものを背負っているのが、主人公なのだ。

主人公には弱点を、ライバルには欠点を

当blogでは頻繁に、「物語が登場人物を動かすのでなく、登場人物が物語を作っていくのだ」と書くが、そんな強力で魅力的な登場人物を作る方法が紹介されている。その中でも興味深いのが、「キャラの三角方程式」にある、物語には、主人公、ライバル、引き回し役の三角が必要ってくだり。その一部を紹介してみる。

●主人公には弱点をつける
完全無欠、無敵のキャラクターは、カッコよく見えそうだが実は「勝つのがわかってる」から面白くない。だから、「弱点」をつける。「○○殺すにゃ刃物はいらぬ。△△だけがあれば良い」ってこと。

●ライバルキャラには欠点が必要
悪いキャラには「弱点」でなく「欠点」が必要ってこと。「弱点」とは勝負の上での勝ち負けだが、「欠点」は人格上や性格上のこと。これも実に単純明快な論理。ライバルに「弱点」があったら主人公はそこを攻めりゃ勝っちゃう。逆にライバルの「欠点」は個性でもあり魅力にもなる。だから対立関係が面白くなる手こと。

主人公には「オーラ」、ライバルには「カリスマ性」

本書のネタを全部書いてはいけないから、最後に「なるほど」と思ったことを。それは、『主人公には「オーラ」を、ライバルには「カリスマ性」を』の章。

主人公には、人を曳き付ける魅力、オーラをつけると言うのは感覚的に理解できる。尊敬したくなるとか応援したくなるとか、そう言うのが連ドラの主人公にありがちなオーラ。別の言い方をすれば「人間性」とも言える。

一方の敵のキャラには「カリスマ」性をつける。人を恐怖で支配する冷たい闇の魅力。「非人間性」とも言える。この「カリスマ性」と言うのが実にしっくりくる。

「弱点」と「オーラ」 VS 「欠点」と「カリスマ性」

「弱点」と「オーラ」がついた主人公は、温かみがあり人間味がある。でも弱さもあってそれがまた人間的な魅力になる。一方の「欠点」と「カリスマ性」がついたライバルは、短気、乱暴、残酷、卑劣などの「欠陥」がある人間だから、人に恐れられカリスマ性を持つって仕掛け。

この主人公とライバルの仕掛け、いろんな作品に当てはまる。恋バナでのイケメンに惚れた主人公の女の子とそのライバル。刑事ドラマでの刑事と犯人。医療ドラマでの一匹狼の医者と巨大な組織。法廷ドラマでの検察官と弁護士とか。皆さんも面白いドラマとつまらないドラマの分析をしたら、またテレビドラマの楽しみ方が増えるかも。

あとがき

要は、自分自身がダメだと思う部分を、相手に「弱点」と思わせれば味方になってくれるけど、「欠点」に思わせたら敵になっちゃうよってこと。また、「オーラ」のような魅力は味方を増やすけど、「カリスマ性」は恐れられちゃうこともあるから要注意ってこと。あとは、読んでみて下さい。面白いです。

人を惹きつける技術 -カリスマ劇画原作者が指南する売れる「キャラ」の創り方- (講談社+α新書) posted with ヨメレバ 小池 一夫 講談社 2010-01-21 Amazonで購入 Kindleで購入 楽天ブックスで購入 7netで購入

     

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「感情」から書く脚本術 心を奪って釘づけにする物語の書き方
「物語」のつくり方入門 7つのレッスン
「物語」の組み立て方入門　５つのテンプレート
映画を書くためにあなたがしなくてはならないこと シド・フィールドの脚本術

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[読書] 健康になれない健康商品: なぜニセ情報はなくならないのか （佐藤 健太郎/著・春秋社） 感想

【おススメ度】★★★★☆

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科学、医学、商売の視点が中立な立場で書かれてる

所謂「ニセ科学」の類の本は大好きで良く読んでいる。そんな中でも、本書はかなり科学、医学、商売の3つの視点がとても中立な立場で書かれているのが特徴。たまに、一方的にすべてを「ニセ科学」と強引に結論付ける本や、科学的根拠に欠ける本があるが、その点全体的にバランスが良い。従って、信用度の高い本と言うことになる。

「使った、治った、効いた」の「三た論法」で騙される

ある商品を「使った、治った、効いた」と言う単純な理屈で効能を判断してしまうことを、本書では「三た論法」と書いてある。確かに、使用体験者が登場するテレビCMなどはすべてこの「三た論法」だ。これが怖いのは、薬を飲んで頭痛が治っても、偶然に自然治癒のタイミングが合うことも、プラセボ効果かもしれない。

特に、「しつこい痛みが引いた」と言う体験には感動があり、意識に強く残ってしまうから、冷静な判断がくるってしまうそうだ。結局、本当に「その商品の効能で治った」のかは、その人次第と言うところがあると思う。頭ではわかっていても信じたい、縋りたい、それが人間。だから、騙されやしいとも言えるのだ。

世に溢れる健康情報の見分け方

世に溢れる健康情報の見分け方が書いてある。物事を心に焼き付けるには、以下の方法が有用性が高いそうだ。

単純明快、意外性、具体的、信頼性、感情に訴える、物語性

確かに、これらのテクニックを巧みに応用したテレビCMを多く見かける。膝痛で困っていた有名女優が、知り合いから偶然に貰った「商品」を飲んだら、早くも1か月で効果が出て、今では元気に舞台に立っていられるのは、もう3年以上も「商品」を使ってるから…なんてCM、あちこちに転がってる。まずは、疑ってみよう。

あとがき

本書のあとがきに、こうあります。

本書の内容を全て鵜呑みにすべきではありませんし、またそうされてしまうようなら本書を書いた意味はないともいえます。

本書に書いてある科学情報だって今は最新でも陳腐化することだってあるわけで、そう言う意味で、自ら健康管理の意味を学び直すきっかけにして欲しいと言うのが著者の答えです。皆さんも世に溢れる健康情報を、十把一絡げに「怪しい」「偽物」とせずに、きちんと自分で精査する第一歩に本書を読むのが良いと思います。

健康になれない健康商品: なぜニセ情報はなくならないのか posted with ヨメレバ 佐藤 健太郎 春秋社 2016-02-18 Amazonで購入 Kindleで購入 楽天ブックスで購入 7netで購入

     

★ケータイの方は下記リンクからご購入できます。
「健康食品」のことがよくわかる本
なぜ疑似科学が社会を動かすのか (PHP新書)
ニセ科学を見抜くセンス
悪魔が教える 願いが叶う毒と薬

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