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たまひよCM「おめでとう」篇に、違和感…

本年10月頃からBenesseが運営する『たまひよ ニンプリンセスストーリー』公式)で、妊婦がハッピーになれるようにと言う18周年キャンペーンのCMとして、たまひよCM「おめでとう」篇公式の動画リンク)が放送されている。「妊婦を家族や社会がみんなで祝福し、応援する」と言うコンセプトで妊婦のことを「ニンプリンセス」と呼んでいる。私はこのCMに少々違和感を覚える…

記事が長文なので、お手数ですが“続きを読む”よりお進み下さいませ。


広告としては、「今度も上手いことやるな」と感心する…

『たまごクラブ』『ひよこクラブ』『たまひよ』とブランド化して18年。今まである意味で小姑と嫁のものであった妊娠と出産後の育児を、若いカップルの共同作業として新たな価値観づけをしたのは広告戦略として巧妙だと思った。
今回の『ニンプリンセス』もその類の戦略だろう。妊婦は自分を捨て女を捨てて、夫やお腹の中の赤ちゃんのために生きるのでなく、飽くまで“自分がいるからこその妊娠”なんだと言う新たな価値観の創造。正に「今度も上手いことやるな」と思う。

このCM、経産婦から意外に不人気らしい…

ネットで検索してみると、このCMが経産婦から意外に不人気らしい。確かに出産経験者なら胸を張って「妊娠の主役はお腹の中の赤ちゃんに」と考える女性が多いのかもしれない…
また、一部の自己チューな妊婦やその家族の言動で、世間では「妊婦=マナーが悪い」みたいな印象が無きにしも非ず。その意味では、これまた一部世間や経産婦たちが小姑化しているのかもしれない…

妊婦になって嬉しくてウキウキな人…

この手の雑誌の購読者は、そもそも妊婦になって嬉しくてウキウキな人だと思う。だから『ニンプリンセス』は正解なのだ。雑誌を買わせるための魔法の言葉なんだから。
ただ、私も小姑化した一人として、やはり「主役は赤ちゃんでは?」と言う違和感が残る。また、いがらしゆみこ氏の同名漫画(ここ)を読むと、ニンプリンセスは座っているだけで、周囲からあの手この手のサービスや親切を容易に受けられるようなイメージで描かれている。この点も違和感の一つ…

現役助産師の声「“おまかせ妊婦”が増えそう…」

そこでこのCMをどう思うか、知り合いの現役助産師数名に聞いてみた。すると、回答はこんな感じ。

  • 情報誌は読まないよりは、読んだ方がマシ読って程度。最低限妊娠している意識はあるってことだから。

  • 読んでいる妊婦の多くは、雑誌の情報を信じ込み、返って(医療側が)ケアがしにくかったり、(妊婦自身が)ケアを受け入れにくくなることもある。

  • 最近は「何でもやって!」「お任せ!」って、言わば他力本願な“おまかせ妊婦”が急増中。実は妊婦が一番すべきことは「体調の自己管理」。これだけは自宅でやるんだから病院で100%できない。なのに、それさえも「やって」って、助産師に住み込み家政婦でもしろと言うの?

「自分が主役」と言う考え方自体が、変わってきてる…

私の専門で言うと婚礼業界がそう。以前から結婚式(披露宴)の主役は新郎新婦の二人だった。しかし、1990年以前の「披露宴は両家のもの」から、1990年代は「披露宴の主役は二人」と変化した。しかし、当時は「主役の二人がゲストを迎えるおもてなし」志向が強かった。
それが、2005年頃から現在は、「披露宴は自分たちが楽しむもの」と変化し、媒酌人はいなくなり、プロフィールを幾度も紹介したり、サプライズ演出で驚かせたり、謝辞を述べた後にお礼のビデオまで流したりと、ある意味くど過ぎるほどやり放題
まあ、これもプランナーなる商売人が、演出アイテムを売らんがための巧妙な作戦による流行な訳だが、その真っ只中にいる私は違和感を覚える。「こう言うことが結婚披露宴なのか?」と。
私がお手伝いするカップルには、違ったアプローチをご提案している。その辺については後述しよう…


今回は私の知り合いで、帝国ホテル初の女性レギュラー司会者・あぎお由各利さんの著書や、私がおススメの披露宴用BGM集をご紹介します。

     

花嫁・花婿から両親に贈る手紙と言葉―お礼の気持ちをきちんと伝える [単行本] あぎお由各利 (著)
新郎新婦と両親・親族のあいさつ―感謝の気持ちを伝える [単行本] あぎお 由各利 (著)
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  • 同感です。
りっちー 2011/11/29(Tue)16:36:18 編集
はじめてコメントいたします。
過去記事にコメント、すみません。

とっても同感です。
もうこのCM、初めて観たときにソファから崩れ落ちました。
あほオーラ満開。
こんなんが今の妊婦だなんて思われたくないです。
ちなみに今私は妊娠4か月の初産婦です。

「ニンプリンセス」という漫画のストーリーも・・・。
これらのものを作った方は妊娠したことがあるのかと、疑問にすら思います。

妊娠って本当に大変だし、
自分自身の体調をコントロールすることもままならない時期すらあり、
周りにも職場にも迷惑をかけてしまうこともあります。
幸いにもそんな中、理解を示し、助けて下さる方も多くいますが、
私はそのことを当たり前のことだとは思えません。
「社会の中での妊婦」を描くなら、
もっと違う描き方があったのではと思います。

妊婦に対して、「わがまま」「自己中」「非常識」というイメージを抱かれる方も
昨今では多いと聞きます。
妊婦は「自分はケアされて当たり前」と思っている。
そんな風に周囲から思われているとしたら、
ぞっとしてしまいます。
自己責任で妊娠し、その後の体調管理も自分がするのですから・・・。
こんなCM流されたら、妊婦としてはなんだか肩身が狭いです。
  • Re:同感です。
みっきー 2011/11/29 17:14
☆りっちーさん
コメントありがとうございます。
それに過去の記事でも真面目なコメントならいつでもどうぞ。

さて、現役妊婦さんの意見を聞けて嬉しいです。

私は日本ウーマンズヘルス学会(公式)の実行委員として、妊婦さんの立場については一応考えている立場なので、このCMを採り上げました。真面目な妊婦さんの方が多い訳で、このような(反意語として)不真面目な印象操作のような感じのCMはどうかと思ったんです。

たいへんな毎日だと思いますが、もっと妊婦さんたちも声をあげても良いかなと思います。


【妊婦さん関連の過去の記事】
第10回 日本ウーマンズヘルス学会 学術集会・懇親会(7/9) 報告
「マタニティマークの認知度が低い」のは、3つもあるからだ!
妊婦体験ジャケットを着てみた!
  • 個人的な意見ですみません
茜音 2014/08/13(Wed)17:47:10 編集
私は今8週目の初妊婦です。
残念ですが、私にとっては このCMは大変励みになるものになってしましました。

もちろん私も、妊婦が ルールやマナーを曲げても許されるような、すべての中心であるような、すばらしいものだと思っているわけではありません。
妊娠前もそうですし、妊娠した今でもそう思っています。

ただ、実際に妊娠した今、
つわりが酷く、1~2時間毎に吐き、食事もねることもろくにできず、仕事も家事もできない。高齢の為、障害の心配もあり毎日不安で仕方ない・・・
子供ができたと判ったときはほんとうに嬉かったけれど、こんなに周りに迷惑をかけて、自分もつらくて苦しくて・・・「おめでとう」って言われても、本当によかったのか、こんな毎日がほんとうにおめでたいことなのか 解らなくなってしまっています。
親切に気遣ってくださる方も沢山います。でもその影で、「どっちを選んでも批判して悪態をつく人」というのがいるのも事実です。

身体が弱って、心も弱って、マイナスなことばかり考えて・・・そんな今、このCMを見て、少しだけど 元気をもらえた気がしたんです。

どんなにつらくて苦しくて、周囲の方々に迷惑をかけていたとしても、ちゃんと理解して本当に妊娠を喜んでくれている人もいるということ。
赤ちゃんは自分を苦しめる為にいるんじゃない、一緒に幸せになる為にここにいるんだってこと。
それを素直に受け止めていいんだよ、と言われたような気がしました。

3年も前の記事へのコメント、申し訳ありません。
当時の社会情勢などは解りかねますし、漫画ニンプリンセスも見ることはできませんでしたので、断片的で的外れなところもあるかと思います。なんとか気持ちを浮上させようと、過去に見た微笑ましいたまひよCMを 縋るような思いで漁っていた私だからこその、ごく少数派の感想なのだとも思います。
それでも、「妊婦さんが笑顔だと、あかちゃんもきっと笑顔になる」というフレーズは、どんな妊婦さんにも、優しく励ましてくれるよい言葉だと感じました。

最後に
このCMを取り上げ、図らずとも、3年の時を経て 今の私に見せてくださったことを、心から感謝いたします。
  • Re:個人的な意見ですみません
みっきー 2014/08/13 18:22
☆茜音さん
コメントありがとうございます。

私は「ニンプリンセス」と言う言葉に違和感を覚えたんです。
なんか、雑誌を売るがためのキャッチコピーって感じがしたのです。

今の私の周囲には妊婦さんはいませんが、
ずっと前から周産期関連の医師や助産師や教授の知り合いが多くて、
そんな人たちとの会話の中でふと出たのがこのCMのことでした。

言葉で言うのは簡単ですが、
妊娠って、大変だし命がけだし崇高なことです。

妊婦さんがどう思うか、経産婦がどう思うか、
これから妊娠しようとしている人、不妊治療を受けている人、
それぞれの“妊娠観”みたいなのって違いうと思います。
それを一括りにするのも違和感に繋がったってことです。

>身体が弱って、心も弱って、マイナスなことばかり考えて・・・そんな今、このCMを見て、少しだけど 元気をもらえた気がしたんです。

そうだと思います。だから話題になったのだと思います。

今、8週目の初産婦さんなら、過去のこんな記事も
暇つぶし読んで下さるといいかなと思います。

八千代医療センター「ウインターフェスタ2009 健康公開講座」に行って来た
妊婦体験ジャケットを着てみた!

最後に、茜音さん。
元気な赤ちゃんを産んで下さいね。
そして、しあわせなご家庭をお築き下さい。

我が家の産婦人科のプロと共に、心からお祈り致します。
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